¿Te acuerdas de cuando tenias 9 años? El mundo
estaba lleno de fantasía, no existían los problemas, la vida era fácil y tu
mayor preocupación era cómo ocultarle a mamá que habías vuelto a romperte el
pantalón. A todos, nos gusta mirar fotos antiguas y pensar “¡Qué salao era!”.
El mundo nos trata como a niños, porque todos somos
niños con diferentes tallas (aunque a algunos les cueste asumirlo). Por eso
entendemos mucho mejor un mensaje basado en la ilusión. Los datos técnicos
sobran, son aburridos, ¡Soy un niño por dios! Me da igual que tu iPhone 5 tenga
una pantalla de retina multi-touch panorámica de 4 pulgadas en diagonal con un
contraste de 800:1 y brillo máximo de 500 cd/m2, ni aunque luzca mucho tampoco
me importa que me digas que tiene una cámara panorámica de 8 megapíxeles, pero
¡Alaaaaa, mira como brillan los colores parece que los puedo tocar! A ver decid
¡Pataaaataaaaa!
Siempre que queramos mandar un mensaje tiene que
ser así, entendible por un niño de 9 años, simple, sencillo, sin
complicaciones. Sin olvidar darle el toque mágico de los cuentos de hadas que
tanto nos gusta a los niños.
Os voy a dejar, con la que para mí es la mejor
escena de la serie MadMen, cómo vendió Kodak su proyector de diapositivas en
los años 60. Quiso vender una rueda como mejora técnica, y acabó vendiendo una
máquina del tiempo. Kodak presenta, el Carrousel:
Lo prometido es deuda y aquí estoy una vez más para compartir una parte de la Navidad, el consumismo "GASTA, GASTA, GASTA".
La Navidad y el consumo son dos amistades
peligrosas que están de luna de miel en estos días dorados. ¿Quién no ha
sentido la calidez navideña en los grandes almacenes estos días? Con sus
villancicos, luces de colores y felicidad rebosante que invitan a dejarse
convencer por la lógica del “¿por qué
no?”.
Navidad, es sinónimo de ilusión, de alegría, de
deseos… y esta es la llave que permite abrir la puerta de lo más íntimo y
personal. El consumidor se contagia en estos microclimas artificiales para
evadirse de la realidad y sentirse colmado en la ficción. Consumir suprime las
barreras del espacio y del tiempo, donde sólo existe el aquí y ahora. Sé feliz
este instante, y consérvalo cuando más lo necesites.
Y porque una vez al año no hace daño, le damos a
nuestra familia y nuestra vida un capricho, lo mejor de lo mejor. De ello viven
muchas empresas que explotan este nicho como los cavas, o los turrones, mención
especial a la marca 1880, más conocida como “El
turrón más caro del mundo” que para
garantizar una publicidad veraz en vez de gastarse un sondeo muy costoso que
garantice que tienen el precio más alto del mundo, recurrieron a una lógica
aplastante:
-El turrón es un
producto español.
-Los turrones no
hechos en España no son verdaderos turrones.
-Este es el turrón
más caro de España, luego es el turrón más caro del mundo.
Pero este año, los tiempos de crisis han marcado
una tendencia de anuncios de bajo presupuesto, pero no por ello con menor
carácter emocional que te reblandecen el corazón. Un ejemplo son las campañas
de Freixenet y Coca-cola.
O campañas con una banda sonora que nos haga soñar, que nos hagan sentir como niños.
Probablemente no te he contado nada que no sepas,
pero en el fondo nos gusta que nos mientan si es para vendernos un mundo
mejor.
Esta noche es noche buena y mañana es navidad y
me llena de orgullo y satisfacción desearos desde #HASHTAG FELIZ NAVIDAD! @Luuck22
Esta es la semana previa a las Navidades y como muchos de vosotros yo también tengo que estudiar, pero no os voy a dejar con las manos vacías aquí un os dejo un pequeño regalo de navidad.
Es el Blog Crear, crear y crear, lleno de curiosidades sobre publicidad para que le echeis un ojo
Aprovechando el post pasado SEXO, esta semana la
empresa Desigual ha iniciado una campaña internacional bajo el HASHTAG que ya
es Trending topic #TengoUnPlan. Provocando un viral tan polémico, similar al que tuvo Loewe en pasadas campañas, contagiando a más de un millón de usuarios.
Efectiva o no, la polémica contribuye a que la campaña
televisiva de Desigual continúe en Internet. El debate gira en torno a la
vulgaridad de los argumentos que defienden las protagonistas de los tres
anuncios de la enseña de moda. En el caso de Loewe, los twits ardían ofendidos por la visión de España
de una nueva generación de pijos; en los anuncios de Desigual, los mensajes en Twitter
cargan contra el exceso de carga erótica, la frivolidad respecto a la crisis o
una mal entendida liberación femenina.
La campaña Tengo
un plan de Desigual se
compone de tres anuncios. En uno de ellos, una chica explica sus planes para
acostarse con su jefe; en otro, una lesbiana confiesa que va a salir del
armario, y por último, una joven cuenta qué hará en un año sabático en Tailandia.
En los tres casos, las protagonistas van cambiándose constantemente de ropa.
Ninguna de las tres propuestas escapa a la polémica. 1
El primero
de todos es el que ha levantado más ampollas, tiene el doble de no me gusta en
youtube que de me gusta, siendo tachado de machista y degradante para la mujer,
(cosa ridícula porque lo único que transmite la protagonista del anuncio es la
libertad de poder hacer lo que quiera, sin importar los valores
preestablecidos). Pero ¿Por qué se iba a arriesgar a esto la marca?
La
respuesta, la he encontrado esta semana en el curso de creatividad
publicitaria, del Instituto Superior de Derecho y Empresa, impartida por
Santiago García-Clairac (un auténtico Don Drapper del siglo XXI). Donde hemos
analizado parte de estos anuncios sacando algunas conclusiones sobre las
intenciones de la marca:
1.- Desigual
quiere estrechar vínculos con el target que le representa, sabe que puede
perder muchos clientes, pero seguramente muchos de estos detractores no estén
familiarizados con los valores de la marca o ni siquiera sean clientes o
futuros clientes de la marca, es un anuncio hecho para y por sus consumidores.
2.- Usar la
transgresión para identificar un enemigo, la mayoría de los detractores son
gente clásica, e incita a que los consumidores de la marca tengan un estandarte
para romper con lo establecido.
3.- 50
sombras de Grey, hemos presupuesto que no es coincidencia que el anuncio tenga
este carácter sexual descriptivo y que coincida con el exitoso formato que está
teniendo esta novela. Los clientes están más atraídos por un formato que están
usando al leer el libro y que por tanto se sienten en parte identificados al
verlo en otros sitios (algo similar ocurrió con la saga crepúsculo donde varios
anuncios eligieron la imagen del vampiro para abanderar su campaña).
4.- Un
micromundo de detalles: Escenarios color blanco que evocan la libertad con
detalles puntuales en rojo (cojines) que incitan a la pasión, un fondo de
armario que cualquier chica pueda desear con ropa diferente para cada actitud.
Y el personaje, descarado, libre, y segura porque con esa ropa puede conseguir
lo que quiera, el diario ABC piensa que está inspirado en la película “la cosa
más dulce”:
“Lo que parece es que los creativos de
Desigual deben ser fans de la película «La cosa más dulce» (2002). De
hecho, hasta la protagonista de este spot tiene un parecido razonable con
Cameron Díaz, actriz principal del filme. En este largometraje una joven
corre tras un chico que ha conocido en una discoteca y en el que deposita todas
sus esperanzas amorosas. En la «road trip» que supone su búsqueda, ella y sus
amigas hacen gala del mismo descaro y el mismo tipo de discurso que las
chicas Desigual. Solo hay que recordar escenas como la de la tienda de
ropa, frente al espejo, o la divertida canción «No puede caber aquí» en el
restaurante chino.” Diario ABC 2
5.-Subliminalidad, los mensajes subliminales están prohibidos, pero si
están bien escondidos pueden ser grandes aliados a la hora de transmitir el
mensaje, en el primer anuncio podemos ver una columna estratégicamente colocada
(forma fálica) donde la modelo se restriega para coquetear con su espejo. En el
segundo podemos ver la palabra Love invertida en la pared.
Criticado por unos alabado por otros, pero nadie
queda indiferente, porque donde hay guerra hay morbo y donde hay morbo, hay
ventas.
Gracias por aguantarme una semana más, cada jueves una nueva verdad.
