#HASHTAG: Navidad que felicidad

FELIZ NAVIDAD

Lo prometido es deuda y aquí estoy una vez más para compartir una parte de la Navidad, el consumismo "GASTA, GASTA, GASTA".

La Navidad y el consumo son dos amistades peligrosas que están de luna de miel en estos días dorados. ¿Quién no ha sentido la calidez navideña en los grandes almacenes estos días? Con sus villancicos, luces de colores y felicidad rebosante que invitan a dejarse convencer por la lógica del “¿por qué no?”.

Navidad, es sinónimo de ilusión, de alegría, de deseos… y esta es la llave que permite abrir la puerta de lo más íntimo y personal. El consumidor se contagia en estos microclimas artificiales para evadirse de la realidad y sentirse colmado en la ficción. Consumir suprime las barreras del espacio y del tiempo, donde sólo existe el aquí y ahora. Sé feliz este instante, y consérvalo cuando más lo necesites.

Y porque una vez al año no hace daño, le damos a nuestra familia y nuestra vida un capricho, lo mejor de lo mejor. De ello viven muchas empresas que explotan este nicho como los cavas, o los turrones, mención especial a la marca 1880, más conocida como “El turrón más caro del mundo” que para garantizar una publicidad veraz en vez de gastarse un sondeo muy costoso que garantice que tienen el precio más alto del mundo, recurrieron a una lógica aplastante:

- El turrón es un producto español.

- Los turrones no hechos en España no son verdaderos turrones.

- Este es el turrón más caro de España, luego es el turrón más caro del mundo.

Pero este año, los tiempos de crisis han marcado una tendencia de anuncios de bajo presupuesto, pero no por ello con menor carácter emocional que te reblandecen el corazón. Un ejemplo son las campañas de Freixenet y Coca-cola.